盘点横尸遍野的2018年：你所在的行业还好吗？

2018-12-29 23:19| 发布者: johnny| 查看: 1177| 评论: 0

摘要: 　　　　“日元的购买力一夜之间翻了一倍，很多人赶紧跑到国外去抢买名牌皮包，回到国内炒股炒地了。本来节约勤劳的日本民族，忽而全变成了投资家、投机家。我偶尔从国外回东京探亲，不管是家人还是朋友，大家异口同 ...

　　“日元的购买力一夜之间翻了一倍，很多人赶紧跑到国外去抢买名牌皮包，回到国内炒股炒地了。本来节约勤劳的日本民族，忽而全变成了投资家、投机家。我偶尔从国外回东京探亲，不管是家人还是朋友，大家异口同声谈着股票、外汇、房价、银行、利率等……

　　股票和地价都越炒越热，东京旧市区的土地总价格竟等同于全美国了。在新宿等闹区，几乎每个行人都穿着名牌服装、名牌鞋子，花大笔钱喝最高级的红酒、白兰地到酩酊大醉，然后不怕车费多贵都要打的回郊区的住家去。那几年的日本，简直开着没完没了的嘉年华，或者说是天天过年晚晚过节的全面性疯狂……”

　　以上这段记叙，节选自日本女作家新井一二三的回忆录，倘若隐去时间、地点等信息，你会发现历史惊人地相似，就连近年来你我身边挥之不去的“雾霾”和“毒疫苗毒奶粉”等负面现象，也曾在西方世界集中爆发过。

　　黑格尔说过：“人类从历史学到的唯一的教训，就是人类没有从历史中吸取任何教训。”

　　飞速发展的时代已经终结，揭开伤疤却需要非一般的勇气——无论你做什么产业，终将面对九死一生的困局。

　　图片来源于网络，2015年获得A轮融资的834家公司已所剩无几

　　看完这份“尸检报告”后，是否有人依然埋起脑袋甘心做那只鸵鸟，还是认清现实悬崖勒马，在雪崩来临之前找到安全的地方熬过这个冬天。

　　人口红利结束，内容创业困局已定

　　2011年是移动互联网时代布局的重要当口，这一年里张小龙的微信横空出世，给腾讯打上了一针救命的强心剂。马化腾长舒一口气：我们终于拿到了时代的站台票。

　　图片来源于网络

　　可能连Pony自己都没想到，靠着这张票搭上的是一趟特快列车，驶向的是史无前例的互联网红海：2000万的公众号，10亿网民的人口红利，超过5000亿的产品估值……

　　“微商卖货月入10万”、“90后大学生写手年收入破百万”……互联网时代下，依托着人口红利谱写出的神话故事，正吸引着越来越多普通人成为了作家、商人、导演、音乐人。

　　内容爆炸，不但时刻抢占着我们的时间和注意力，更使得供求关系发生了逆转，造成市场剧烈变动。

　　导演们由原来卖版权给线上平台，逐步变为平台反向收取导演露出其拍摄内容的点位费：流量最恐怖的地方在于，它可能比钱本身更具有价值，你对它嗤之以鼻，却很可能无形间助长了它。

　　而那些真正产出内容的人，却面临着尴尬的境地，一面是马太效应下愈发拥挤的发展空间，另一面是平台垄断下的不平等条约。

　　你对这些“协议”很眼熟吧，但你真的读懂它们了吗？

　　在内容困局下，能够博取眼球的流量就成为了个人、品牌、企业的“紧箍咒”：你若没有它便成不了孙悟空，但倘若戴上它，又可能反受其害。

　　快播创始人王欣涉嫌传播黄色内容锒铛入狱……

　　咪蒙惨遭禁言，关八、毒舌电影紧急下架……

　　暴走漫画涉嫌侮辱烈士遭到全网封杀……

　　即使已经拥有相当一部分关注，软性变现一直是内容方的阿喀琉斯之踵，相信你一定不会对2016年中国版<<深夜食堂>>陌生。

　　频繁的广告植入和单一模仿抄袭，令观众们产生极度情感抽离：我究竟是在看一档美食情感节目，还是在看老坛酸菜方便面的广告连续剧？

　　图片来源于网络

　　其结果是惨烈的三输局面：主演黄磊人设崩塌、观众集体声讨、制作方赞助商血本无归。

　　更有甚者为了获取高额的报酬不惜踏上了流量造假的道路，前有<<三生三世十里桃花>>的数据注水，后有吴亦凡震惊欧美娱乐圈的刷榜事件……

　　内容创业的前提是“优质的创意+坚定地笃行+合适的机遇”，但我们所看到的永远是对“丰厚的回报”本末倒置式的追逐，长此以往，必吞恶果。

　　抄袭成风，产品创业举步维艰

　　即将过去的2018年里，有一家企业被推上了风口浪尖，距离CEO在纳斯达克敲钟不过才寥寥数月，突然遭到了全网下架和信任危机，那就是：拼多多。

　　图片来源于网络

　　创始人黄峥面对滑铁卢或许依然踌躇满志，因为拼多多的崛起多多少少和淘宝的困局息息相关：线上开店成本激增、广告露出竞价惨烈、产品同质化严重、严重依赖双11……

　　淘宝仅售卖男装和女装的店家就有1065631和1448678家，商家们能不能看到“一荣俱荣”的盛况我不知道，但可以预见的是“一损俱损”的局面即将来临。

　　近年来，“终局思维”成为了一个在创业者、投资人和媒体中广泛传播的高频词汇，但事实上山寨、抄袭已经成为了“中国制造”的代名词，吞噬着国人脆弱的心理防线，我们正迎来一场史无前例的危机。

　　终局不是为了把棋下死，而是预知结局，起死回生。

　　假设你的产品是互联网产品，也就是人们常说的“网红产品”，最让我记忆深刻的当属近两年异军突起的江小白。

　　图片来源于网络

　　生动的卡通造型，感人至深的精彩文案，年轻化的品牌印记……仿佛一脸诚恳地告诉消费者：“我有酒，你有故事吗？”

　　江小白吸粉无数，成为巨型IP，又是做MV又是搞快闪店，还拍起了动画片，一时风头无两。

　　但是，然后呢？

　　图片来源于网络，数十家山寨江小白甚嚣尘上

　　单一的消费场景始终无法突破白酒消费人群的局限；品牌传播上的成功掩盖不了转化率低下的现实，IP累积出来的巨大声量变成了一场场空无意义的狂欢；更为致命的是，江小白太容易被拷贝了!

　　拼了命做出来的蛋糕，轻轻松松就被后来者分食之，这是何等的悲哀？

　　又譬如百雀羚声势浩大的H5营销，真实转化率只有惨淡的千分之0.08，真可谓朋友圈的过眼云烟。

　　假设你的产品是小众品牌或者匠心品牌，空有一腔热血和祖传手艺，却依然逃不过市场残忍的丛林法则。

　　倘若不是萧寒导演为代表的纪录型电影摸索前行，世人根本不知故宫瑰宝幕后的故事——连国宝都难以为人所知，更别谈品牌和手艺了。

　　上海民间有一位草根神人，名叫卞根琴，今年64岁。谈及她的名字可能无人知晓，但她独创的“阿姨奶茶”却是红遍大江南北。

　　阿姨奶茶的魅力不仅仅是简单的“血糯米+奶茶”，更是三十多年风雨无阻、纯手工制作的那份坚守和匠心。味觉，也是记忆的一种。

　　图片来源于网络

　　随着媒体的报道，阿姨奶茶的故事逐渐为人所知，但可怕的是，一时间全国所有的奶茶店都换上了同样的LOGO，经年累月的身体劳损没让卞阿姨放弃，但“全国抄袭”的风潮却让她寒了心。

　　她常说做人做事要“凭良心”，但见多了善良的人被欺负，人们还愿意善良吗？

　　品牌尚且如此，非物质文化遗产更是举步维艰，你一定对大大小小的古镇感到疑惑——为什么我走遍了各地古镇，买到的还是那些臭豆腐和炸鱿鱼？

　　泰戈尔说过：“当雪崩来临时，没有一片雪花是无辜的。”

　　当一样东西有了名气，周围纷纷效仿，做起了同样的生意。

　　当其中任何一家出了问题，遭到指责的一定是这个整体。

　　产品创业战役的硝烟散去，没人会记得你是江小白还是X小X，世人只看到这个时代抄袭成风，任何产品都逃不开死亡的终章。

　　烧钱也难求生，愈强大愈需连结

　　看到这里或许有人会提问：难道真的大势已去，做什么都注定失败吗？

　　实则不然，看完几个互联网服务业的案例，或许你也能解读出重要讯息。

　　“降维攻击”一词是科幻小说家刘慈欣在<<三体>>中创造出来的，含义为：将攻击目标本身所处的空间维度降低，致使目标无法在低维度的空间中生存从而毁灭目标。

　　简单来说就是：以不可阻挡的方式打击目标，使其毫无还手之力。

　　你所在的企业或行业也许势头正猛，但在互联网发展的进程中，从来没有“不可能”，越来越多的传统企业未来可能“死于非命”。

　　21世纪初期电脑正在中国人的生活中普及开，瑞星、卡巴斯基、金山毒霸等收费杀毒软件异常活跃，在病毒横行的时代里给予用户最好的上网体验。

　　图片来源于网络

　　但突然间360杀毒软件横空出世，以“免费”这一无法抗拒的维度横扫所有竞争对手，瞬间获得了绝大部分用户，并通过后期的广告变现完成盈利。

　　又譬如2015年以前，平均每年中国人要吃掉整整400亿包方便面，平均每分钟要拆开接近8万包方便面，如此庞大的数据和根深蒂固的消费习惯，竟然随着饿了么和美团的强势崛起而被击溃。

　　图片来源于网络

　　补贴、便捷、样式繁多、配送到家……

　　外卖或许没毁掉三代中国人，但至少杀死了方便面企业。

　　更深入生活的降维打击，非打车软件莫属了。

　　滴滴、嘀嗒、优步、易到、美团专车打得不可开交，以高额的补贴和巨大的短时间亏损换来蜂拥而至的消费者和司机，各大城市的出租车司机纷纷罢工抗议，政府不得不出面干预……

　　可当滴滴披荆斩棘胜出所有对手之后，发现最大的对手不是别人，正是街头五彩斑斓的共享单车时，多少有些黑色幽默的感觉。

　　图片来源于网络

　　滴滴和共享单车的“殊途同归”正在阐述互联网服务业的另一面：即使获得融资，大量烧钱也难以存活，只有联合相同业态共谋发展才是万全之策。

　　简单来说就是：非生态闭环，不可活。

　　而另一位大佬李开复曾提出另一个解决方案，他认为互联网的下半场才刚刚开始，OMO（行业平台型商业）模式能通过“线上融合线下”创造出新的机遇。

　　图片来源于网络

　　但笔者始终认为，鉴于传统媒体的消亡和实体产业的崩塌，“线上吞并线下”的说法似乎更切合实际……

　　放眼大局来看，未必是单一的环节或者产品不够完美，而是连结成为大势所趋。马云的阿里巴巴打通了日常生活的方方面面，马化腾的腾讯同样串联起了社交、游戏、生活。

　　往小了说是连结，往大了说是打造生态链。

　　而成功的连结，是做到如何让自己的行业更透明，吸纳互补更多的伙伴进入，而不是利用信息的不对称和所谓行业的“浑水”来单方面牟利。

　　图片来源于网络

　　笔者从去年便开始尝试打通各环节的壁垒，但遗憾地发现，互联网思维对传统企业来说太过“反直觉”。

　　当你身处遍地黄金和机遇时，最难的不是赚钱，而是能不陷入狂喜，思考丰收过后，在未来隐约可见的寒冬里，是否能笑到最后。

　　你所处的行业或者打造出的产品，好比是一台超强性能的智能手机，但倘若电量耗尽且无法接续能源时，它的命运永远只会是关机。

　　希望2018年里困局带来的阵痛，能够唤醒“各扫门前雪”的大家。

　　连结彼此，打造生态链才能获取持续的能源。

　　一台无法开机的手机，终究是一块废铜烂铁。

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