中国互联网企业为何都爱苍井空

2016-3-27 09:34| 发布者: johnny| 查看: 829| 评论: 0

摘要: 　　自带“话题感”的苍井空走到哪儿都是头条——前几天，一则苍井空入职某互联网创业公司的新闻引起了大家的热议——有人力挺，咨询“公司还招人吗？”也有人不屑，表示“恶俗的哗众取宠，坐等公司倒闭”。本来，明 ...

　　自带“话题感”的苍井空走到哪儿都是头条——前几天，一则苍井空入职某互联网创业公司的新闻引起了大家的热议——有人力挺，咨询“公司还招人吗？”也有人不屑，表示“恶俗的哗众取宠，坐等公司倒闭”。本来，明星入职互联网公司，已不是什么新鲜事儿了。而苍井空来中国发展也已经有4年，算是老面孔了。
　　
　　人们不解的关键是，从硬盘到互联网公司，苍井空跨度如此之大的华丽转身为什么有那么多人买账？那么多公司“前挤后拥”与苍井空搭上关系，到底图什么？
　　
　　有命理大师分析过，表示苍井空命水极旺。“是苍井空的八字，实际上虽然时辰不详，但是从六柱完全可以看出，此女命水实在太旺了，本身为癸水日主，又生在冬天，又在水最旺的年份出生，可以说水旺之极的女人。而且全是阴水，阴气汇聚之日，也是极阴的八字。”

　　从风水上来讲，五行之中，水代表财富。古书上说的“气随水行”，气顺了、水顺了、财就顺了。所以，日本数以万计的AV女优，为何只有苍井空大受追捧？一部分原因可能是人家八字顺，命水旺。
　　
　　而一般来说，带电的电器都是火属性，联的网也是火，所以互联网产品的五行属性是火。有种说法是水命从事火行业会是偏财、正财。或许这也就解释了，为什么互联网行业为什么如此偏爱一个“水命”的女子。
　　除了美貌，人家还会自我营销

　　近几年，苍井空在大陆娱乐市场周转，自然离不开其之前从业背景积累的男性粉丝和话题度。但更重要的是，苍井空与中国网友之间的互动甚为频繁，这些都离不开她自身的努力——除了写毛笔字、说中文外，还频繁出席代言、拍摄广告、并参加中国青海的公益事业。在微博中会分享一些日常，并用“高考加油”、“不挂科”的书法与年轻人互动。
　　
　　薛蛮子此前在微博评价苍井空，称 “因为她很随和，很真实不做作，漂亮可爱，很善良，性格也好。还有人家书法也好!”

　　这其实也是一个自我品牌的塑造过程。女优注定不是一个光彩并且效率长久的职业，转型是聪明之举。苍井空在中国有大量男性粉丝，借助这一群体，通过不遗余力地表现出对中国文化的喜爱，吸引更多边缘粉丝。
　　
　　可以说，苍井空为本土化的自我品牌塑造和营销做出的努力，帮助这个曾经的日本AV女优打开了中国事业的发展大道。
　　
　　“幕后推手们”也很给力

　　最后，想要成事，天时地利人和缺一不可，苍井空就特别会顺势而为。她的火，很大一部分来自于互联网公司的推波助澜。
　　
　　有人说，2016，中国互联网创业要么疯狂，要么死。这句话说的太在理了。在这个短平快消费和眼球经济时代，大多数创业者都在赌。赌自己的运气，赌下一个热潮。他们不放过每一个可能会为企业带来噱头和话题的人物或者事件。在这股风潮中，被称为“德艺双馨”的“苍老师”的营销价值就被互联网公司挖掘了出来。而事实也证明，互联网公司和苍井空放在一起营销，确实能引爆关注点，并实现一定的双赢：

　　事件一：代言游戏热血无双时间：2013年效果：据了解，这款6天7组服务器的起始玩家基数的游戏，在苍井空代言后，留存率为13%--16%，付费率3%--6%，ARPU为300--600元。虽然单从这组数据看并不算特别出众，但考虑到游戏本身的起点，成绩已经算不错了。
　　
　　事件二：为京东公益众筹站台时间：2016年1月效果：带动京东股票大涨4.35%，当晚，刘强东身价上涨3000多万美元。当时场面有多火爆，这张图应该能说明一切。
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　　事件三：为凡客年会站台时间：2012年效果：苍井空的助阵，以及当时公司领导轮流拥抱、员工激动不已的场景，很快引起了外界热议，凡客赚足了眼球。当陈年与苍井空联系在一起，其关注度可见一斑。
　　

　　事件四：亮相雕爷牛腩时间：2013年效果：雕爷牛腩在开业前一天邀请苍井空到店用餐，并且借助微博红人的宣传，很快打开了知名度，门口排起大队。而相比较前面 “无营销，不商业”的说法，大家更喜欢用“食色性也”的隐喻来评论这次的结合。
　　

　　
　　上述罗列的几个典型事件，再联系到近期的入职事件，我们可以发现，尽管国家广电总局相关领导表示，不允许网络红人、有丑闻劣迹的人物上电视做嘉宾，但是在互联网行业，苍井空却混出了另一片天。
　　
　　而互联网公司，也纷纷借助苍井空的话题性收获了一定的营销效益。
　　
　　这样的现象依旧在蔓延。从凡客年会，到新公司的欢迎会，有一个人数次与苍井空同框，那就是薛蛮子。据了解，薛蛮子在去年就投资了某情趣电商，今年还宣布在日本海外战略的基础上，研发 VR 情趣用品。很明显，苍井空对薛蛮子的情趣事业来说，无疑是最好的营销话题。从种种迹象，我们不难猜测到，未来二者很有可能会在情趣事业上进行大合作。
　　总之，引用IT时代周刊的一句话来总结，“苍井空为什么会红？答案就是，我们正处于娱乐至上、自嘲与揶揄时代，而苍井空本身就是最好的话题制造者。”

　　最后，我们来说说“性价比”

　　在中国，虽然苍井空所代表的AV亚文化，从来不缺被人讽刺和调侃，这也间接促进了其在商业层面的价值，步步走高。这些的现象让大多数人很无奈，但很现实。
　　
　　当然，这样的商业价值也存在着双向风险。尤其是对企业来说，苍井空这样的话题性人物，为其带来眼球效应与曝光率的同时，也带来了负面的争议。不得不说，苍井空即便非常努力，其自身的标签仍旧明显且难以抹除，身边围绕的话题，始终摆脱不了色情等敏感范围。而AV女优本身虽然仅仅是性产业的一个部分，有其存在的价值和面对的市场s。但是，在中国市场上，AV行业始终属于亚文化，把它们放到大众媒体上大肆宣传，是带有恶趣味的隐喻的。
　　
　　粉丝群体也还是男性居多，热搜话题也多是性方面的。
　　

　　图片来自百度指数
就像许多业内人士所说，苍井空确能帮其迅速提升用户认知度和关注度，但用AV女优凸显企业文化，可能会遭到部分女性用户反感。
　　
　　但是，我们发现，商人，往往是非常喜欢冒险的——我们甚至不断发现，在商业社会中，“坏孩子”更容易受到关注。
　　
　　这里，我们不得不提提商业营销的价值平衡——我们觉得那些与苍井空合作的企业亏大了!但买的永远没有卖的精不是吗？
　　
　　据相关资料查阅，苍井空拍摄一部成人影片的出场费大概在100万日元(约合8万人民币)。而在国内，其一场活动的出场费在50万，甚至更多；代言费有内部爆料称为三百万左右。也有新闻称，其代言费已达到千万级别：
　　

　　
　　虽然具体收入无从考证，但不难联想，苍井空收入虽然不低，却没有国内一二线的明星动辄几百万的出场费那么高。关键是，其自身带有的明星效应和舆论效应，确实有着次次冲头条的“嚣张“。
　　
　　从网络热度看。苍井空的百度热搜指数，和最近比较火的宋仲基、奶茶妹妹的搜索指数，是不相上下的。
　　
　　

　　苍井空百度指数

　　宋仲基百度指数

　　奶茶妹妹百度指数

　　其微博粉丝数1621万，远超大部分中国艺人。搜索其新闻，也一直保持热度。
　　

　　
　　以上，看的出来，从营销层面说，苍井空的“性价比”，是相当可观的。而这样的现象，苍井空并不是一枝独秀。在其之后，已经有泷泽萝拉、波多野结衣、冲田杏梨等知名女优组团来袭。如360公司就在今年的年会上请来了日本当红AV女星泷泽萝拉。上海某游戏公司也请来日本女优波多野结衣，甚至打出优秀员工可与其“共度一晚”的噱头。有人戏称，日本AV女优几乎成了国内互联网公司的年会标配。
　　
　　其实，对于苍井空的商业转身，我们何必针对个人太过苛刻。
　　
　　而从企业来讲，在互联网思维的指导下，眼球经济成为企业运营中一项重要指标。当爽一把再说逐渐成为趋势，很多企业难以独善其身。我们不能否认这种方式带给我们的冲击力，而效果大家自然也已看到，企业最想要的关注度，起码落实了。
　　
　　只不过，落实之后呢？前面提到案例的后续结果不乏：热血无双开服半年多后，由于研发商对游戏内容停止更新，这款游戏在2014年已停运了；年会“大赏”大概两年后，苍井空依旧被追捧着出入于各大场合，但凡客似乎已经物是人非......
其实，企业在获得短期利益的时候也应该考虑自己的长期价值——明星代言（入职），是否与自己的品牌有契合？
　　
　　雕爷手下的雕爷牛腩，为自己带盐，面对“做的不好吃”的评价甚至敢于做出“你吃不出来”的回复，大有一副“走自己的路让别人说去吧”的架势，因此“曝光”苍井空的做法自然不难理解，而人家也乐于接受所有结果。但其他企业呢？是不是还是先要掂量掂量自己的承受能力——品牌性格是什么？要输出的文化价值是什么？谁合适？不然，“请神容易送神难”，受众印象一旦固定，想要扭转，就难了。
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